Los colombianos se preocupan mucho por su higiene bucal, al punto de que invierten un poco más de 21.000 millones de pesos cada mes en productos como crema dental, cepillos y enjuague bucal.
La cifra corresponde a un estudio elaborado por la firma Kantar Worldpanel, según el cual entre julio de 2016 y marzo de 2017, los hogares colombianos invirtieron en ese período 57.000 millones de pesos en cepillos, 68.000 millones en enjuague bucal y una cifra similar -no precisada en el estudio- en crema dental. Es decir, un promedio de 21.000 millones de pesos al mes.
Lo que sí muestra el análisis de mercado es que en el periodo de estudio cada familia en nuestro país compró, en promedio, tres cepillos por trimestre (uno por mes), en el período de estudio; también adquirió tres tubos de crema dental de 112 mililitros en el trimestre (uno al mes), y 1,4 veces por trimestre un frasco de 639 mililitros de enjuague bucal (menos de medio frasco al mes).
'Esta investigación es parte de nuestros procesos de análisis de los hábitos de compra y nos permite comparar la evolución del consumo de los productos para el cuidado bucal a lo largo de este tiempo', comenta Miguel de La Torre, Director de Nuevos Negocios de Kantar Worldpanel.
Cepillos de dientes
El estudio de Kantar Worldpanel señala que la penetración de cepillos de dientes en el mercado colombiano es de 40 % en el primer trimestre de 2017, y la frecuencia de compra fue de 1,6 veces en el trimestre. El promedio de compra fue de 1,8 unidades por visita al punto de venta. 'En total los hogares compraron un promedio de tres cepillos de dientes por trimestre', dice el estudio.
Durante los últimos nueve meses (período comprendido entre julio 2016 y marzo 2017), siete de cada diez hogares compraron cepillos de dientes, es decir cada 108 días, lo que equivale a cada tres meses y medio. Estas compras significaron un gasto de más de 57.000 millones de pesos, con un precio promedio de 2964 pesos por unidad.
'La cultura de compra y renovación de los cepillos de dientes mantiene estas cifras en el promedio citado. ¿Hay posibilidades de incrementar estas cifras? Indudablemente. Los hogares colombianos reconocen la importancia y el valor de este producto en su canasta. En esta categoría el precio promedio es bajo, así que es importante reconocer qué valoran en los hogares al momento de la compra para mejorar las cifras y las oportunidades de este producto', afirma Miguel de La Torre.
Crema dental
Según el estudio, la crema dental tiene una penetración de 91 % en el mercado y una frecuencia de compra de tres veces en el trimestre. En cada visita al punto de venta, cada hogar adquiere 112 miligramos de este producto, es decir que los hogares colombianos consumieron en promedio 390 miligramos en el primer trimestre de 2017.
Por otra parte, se evidenció cómo el gasto en crema dental durante el primer trimestre de este año creció 9,6 % frente al mismo periodo de 2016, mientras el volumen de compra también aumentó 3,5 %.
Respecto del precio promedio, cada miligramo aumentó 6 %, en promedio y se ubicó en 44,04 pesos. La variación en el número de compradores también es positiva, con un 3,2 %.
Enjuague bucal
En menor proporción, la penetración del enjuague bucal en los hogares fue de 20 % en el primer trimestre de 2017. La frecuencia de compra es de 1,4 veces en ese período y fueron adquiridos 455 mililitros por viaje al punto de compra. En total, los hogares compraron 639 mililitros de enjuague bucal en el primer trimestre de 2017.
El estudio de Kantar Worldpanel concluye que cuatro de cada diez hogares compró enjuague bucal en los últimos nueve meses (julio 2016 hasta marzo 2017) y, en general, los hogares gastaron más de 68.000 millones de pesos en este producto con un precio promedio de 2451 pesos por cada cien mililitros.
'El enjuague bucal tiene muchas oportunidades de crecimiento, pero es necesario llegar hasta el cliente con argumentos que lo convenzan de su uso, con el fin de incrementar las compras y la penetración en el mercado', explica De la Torre.
Kantar Worldpanel
Kantar Worldpanel, consultora internacional experta en comportamiento del consumidor mediante el estudio y análisis de productos, marcas, distribuidores y organizaciones en todo el mundo.
