Medellín tuvo un fin de semana lleno de eventos que permitieron un impacto positivo en su desarrollo económico, uno de cerca de 15 millones de dólares. Entre los principales acontecimientos estuvo el concierto de Maluma, así como los de Ricardo Montaner y Pimpinela o el festival gastronómico Burger Master.
No obstante, la aparición del reggaetonero colombiano fue la más destacada, pues alrededor de 54.000 personas estuvieron presentes en el estadio Atanasio Girardot. De hecho, se tenía presupuestada una asistencia similar, ya que la puesta en tarima contaría con artistas de talla mundial como Madonna e intérpretes del momento como Blessd, Wolfine y Abril.
